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À frente nas nuvens: Alibaba planeja mudar as Olimpíadas

A promessa do Alibaba à família olímpica é trazer seu poder tecnológico para ajudar os organizadores, emissoras e fãs.

O acordo de patrocínio olímpico da gigante chinesa da tecnologia vale centenas de milhões de dólares e dura 12 anos, começando em 2017 e continuando pelos próximos Jogos de Tóquio e Jogos de Inverno de 2022 em Pequim e nos Jogos Olímpicos de Paris de 2024 e Jogos de Los Angeles de 2028.

“Não estamos apenas colocando os anéis ao lado do nosso logotipo”, disse o diretor de marketing do Alibaba, Chris Tung, à Associated Press em uma entrevista nos Jogos Olímpicos da Juventude de Inverno em Lausanne, cidade natal do COI. “Também gostamos de aproveitar nossa tecnologia para ajudar a transformar e atualizar os jogos. Isso é sempre o que temos em mente ao sermos patrocinadores”.

Nas Olimpíadas de Tóquio deste ano, as emissoras obterão o máximo do trabalho de computação em nuvem do Alibaba. Os fãs verão as maiores mudanças nos Jogos de Inverno de 2022 em Pequim, à medida que as operações de venda de ingressos e mercadorias se tornarem mais digitais.

Então deve ser a vez dos organizadores, pois eles colhem mais recompensas da experiência do Alibaba nos Jogos de 2024 e 2028.

“Esperamos que Paris e Los Angeles sejam uma explosão total do que foi testado e do que foi discutido com os jogos anteriores”, disse Tung.

Agora claramente estabelecido em um dos principais parceiros globais que trabalham com o Comitê Olímpico Internacional e a FIFA, o Alibaba procura melhorar os eventos esportivos, além de ajudar a financiá-los. Com os esportes olímpicos e os órgãos antidopagem agora regularmente alvo de hackers, inclusive da Rússia, a cibersegurança é citada como “uma necessidade absoluta” por Tung.

Questionado sobre questões de integridade que a gigante chinesa de tecnologia Huawei enfrenta, Tung apontou para o Alibaba desfrutando da confiança de 200.000 marcas usando suas plataformas de comércio eletrônico Tmall e Aliexpress.

As duas semanas de Jogos Olímpicos da Juventude de Inverno testarão o trabalho do Alibaba com a subsidiária do COI Olympic Broadcasting Services para criar um melhor serviço para as redes nacionais de direitos autorais em Tóquio. O encaminhamento de milhares de horas de ação e entrevistas pelos servidores em nuvem do Alibaba deve ser mais rápido, mais eficiente – com menos equipe e menos equipamentos no local – e criar mais conteúdo para as mídias sociais.

O que funciona em 2020 deve ser aprimorado em 2022, quando Pequim se tornar a primeira cidade a sediar os Jogos de Verão e Inverno.

“Os fãs e atletas vão experimentar jogos olímpicos totalmente diferentes, com muito apoio da tecnologia em nuvem”, disse Tung, prevendo longas filas nos estandes de lembranças substituídas pela entrega imediata a hotéis e pedidos nas plataformas on-line do Alibaba.

Após uma decisão da FIFA em outubro, China e Alibaba terão um fórum extra para testar as idéias de hospedagem sete meses antes dos Jogos Olímpicos de Inverno. Em junho de 2021, uma reformulada Copa do Mundo de Clubes, com 24 times, começará na China, trazendo dezenas de milhares de fãs de futebol em todo o mundo para assistir a jogos em várias cidades. O Alibaba Cloud já é o patrocinador principal do torneio anual existente, mas discreto, do clube.

“Estamos empolgados com a oportunidade”, disse Tung, acrescentando ao Alibaba os detalhes esperados da FIFA sobre os novos planos da Copa do Mundo de Clubes. “É muito estratégico para nós aumentar o alcance e a influência do futebol como patrocinador”.

Muitos observadores veem um próximo passo lógico no Alibaba, juntando-se a patrocinadores olímpicos como Coca-Cola e Visa na lista da Copa do Mundo da FIFA – especialmente porque é esperado que a China sedie em 2030 ou 2034.

“Nós”, disse Tung, “estamos abertos à possibilidade”.