Por que as empresas devem prestar atenção ao censo de 2020

O censo de 2020 começa no próximo dia 1º de abril e, embora isso possa parecer distante, pense assim: o governo precisa que todas as pessoas nos Estados Unidos tomem medidas. Se você já tentou convencer um grande grupo de pessoas a fazer algo – até mesmo algo simples como confirmar presença em um evento – você sabe que essa não é uma tarefa pequena e os preparativos devem começar o mais cedo possível.

Não apenas o Censo está lidando com uma tarefa já difícil, mas 2020 está enfrentando uma série de questões, desde o orçamento limitado até  níveis quase históricos de baixa confiança no governo. A magnitude dos desafios é tão grave que o próximo Censo está na lista de programas de alto risco do Gabinete de Prestação de Contas do Governo dos EUA – definidos como aqueles que são “vulneráveis ​​a fraudes, desperdícios, abusos e má administração ou que precisam de transformação”. é um enorme problema para as empresas americanas por várias razões.

Primeiro, os dados do Censo orientam o financiamento federal. Se uma região for subcontada, será subfinanciada, impactando tudo, desde a educação ao transporte – fatores que influenciam o estado da economia local. Os dados do censo também orientam a alocação de assentos no Congresso, o que significa que algumas áreas terão menos advogados representando seus interesses comerciais no nível nacional do que eles merecem, com base na contagem da população.

Talvez menos divulgada, mas igualmente importante, uma contagem imprecisa do Censo significa que as decisões de negócios serão tomadas com informações incorretas. Por exemplo, se um banco deseja criar um aplicativo para melhor atender seus clientes, isso depende dos dados do Censo para determinar a comercialização, o design e o sucesso geral do aplicativo. Varejistas e fabricantes confiam nos mesmos dados para decidir onde construir sua próxima fábrica ou centro de distribuição. Para empresas de marketing e pesquisa, os dados do Censo desempenham um papel essencial na medição. Se os dados forem imprecisos, isso significará grandes dores de cabeça para os anunciantes.

Embora as questões que envolvem o censo de 2020 e suas possíveis ramificações para as empresas possam parecer insuperáveis, o esforço para reunir um censo preciso não é completamente sombrio e ainda há tempo para agir. Aqui estão algumas maneiras pelas quais os líderes empresariais locais podem ajudar:

1. Use sua plataforma e junte seus vizinhos. 

Muitas localidades estão formando grupos para coordenar esforços para impulsionar a participação em suas áreas. Um ótimo lugar para começar é com a lista de comitês regionais de contagem completa . Se ainda não existe um por perto, considere entrar em contato com o escritório do censo regional.

2. Use seus conhecimentos.

Procure projetos de consultoria (mesmo que não consiga se comprometer a ingressar em um grupo local). As campanhas do censo devem ser tratadas como qualquer outra campanha de marketing, ou seja, a mensagem certa falará com o público certo e influenciará o comportamento. Se você tem experiência em marketing, dados ou pesquisa, são grandes as chances de suas habilidades serem inestimáveis.

3. A mudança começa em casa.

Eduque seus funcionários e aqueles ao seu redor. A maioria das pessoas não percebe como o Censo funciona e sua importância. Sua voz de confiança pode ter um grande impacto apenas espalhando a palavra.