Os criadores do YouTube começaram a mudar de plataforma depois que a multa da FTC deixa o futuro em risco

Os criadores de conteúdo do YouTube já estão fazendo alterações em seus canais com medo de não conseguirem ganhar dinheiro assim que a plataforma começar a impor novos limites ao conteúdo adequado para crianças.

Algumas dessas mudanças incluem renomear totalmente os nomes artísticos para fazê-los se sentir menos orientados para as crianças, cortando séries populares dedicadas a brinquedos ou jogos, adotando vlogs e mudando vídeos especificamente para os adolescentes. Essencialmente, essas alterações redirecionam o conteúdo das crianças para um grupo demográfico um pouco mais velho que não é coberto pelo acordo de US $ 170 milhões com a Federal Trade Commission por alegadas violações das leis de privacidade das crianças.

Devido ao acordo, o YouTube terá que parar de coletar dados de vídeos direcionados a crianças com menos de 12 anos de idade, e os criadores que fazem vídeos para crianças – como brinquedos que não são de boxe ou aulas de arte – também terão que rotular claramente seu conteúdo como sendo destinado a crianças. Para os criadores, isso significa que qualquer vídeo que eles fizerem para crianças não será qualificado para exibir anúncios segmentados, que eles temem que possam reduzir drasticamente sua receita.

Várias personalidades de destaque em tempo integral já estão fazendo alterações para evitar possíveis consequências. Toya, do MyFroggyStuff (2,1 milhões de assinantes), Kelli Maple (1,2 milhão de assinantes) e Rob of Art for Kids (1,9 milhão de assinantes), entre outros, publicaram todos os vídeos de anúncios atualizando seus fãs sobre as mudanças que eles devem esperar, incluindo ajustes para títulos e conteúdo. O objetivo deles é evitar a perda de receita, sendo absorvidos pela nova e ampla categoria de conteúdo infantil do YouTube, que entrará em vigor em 1º de janeiro de 2020, mantendo os fãs felizes.

“Sinto fortemente que precisamos fazer alterações aqui em nosso canal”, diz Rob no vídeo acima. “Nós publicaremos apenas aulas de arte destinadas a crianças com 13 anos ou mais. Por enquanto, deixarei todas as nossas lições passadas em nosso canal, mas eventualmente elas podem desaparecer. Ainda continuaremos postando lições (para crianças mais novas) em nosso aplicativo e em nosso site “.

A maior e mais preocupante alteração para os criadores de conteúdo é não poder mais exibir anúncios segmentados. Esses anúncios representam uma parte significativa do que é veiculado nos canais do YouTube, disse Melissa Hunter, diretora executiva da Family Video Network, um grupo que trabalha com vloggers da família, anteriormente à The Verge. Outras alterações incluem a impossibilidade de enviar novas notificações de vídeo – o que pode limitar a popularidade e a receita geral de um vídeo – e os comentários sendo desativados.

Rob diz que apóia a decisão do YouTube, mas também possui um site e aplicativo separados, que incluem ofertas de assinatura para ajudar a complementar sua receita. Isso não é necessariamente verdade para outros criadores. Toya, que opera o MyFroggyStuff, está mudando seu nome artístico de Froggy para Toya, atualizando o estilo de suas miniaturas (para exibir miniaturas direcionadas a adultos) e ajustando até mesmo como ela descreve as coisas (de “brinquedos” a “miniaturas” para para garantir que o conteúdo seja considerado adequado pelo YouTube para todos os anúncios). Maple, que soube das mudanças no vídeo de Toya, enviou sua própria declaração no YouTube, declarando que mudanças semelhantes seriam instituídas.

“Vamos adicionar mais coisas sobre estilo de vida”, disse Toya a seus fãs durante uma transmissão ao vivo. “Vamos fazer vlogging um pouco mais, vamos falar sobre cabelo … então sim, vlogging e tudo está sobre a mesa”.

É uma mudança para alguns de seus fãs que se inclinam mais jovens, embora Toya tenha dito que grande parte de seu público é composta de adultos, com base nas informações que ela vê em seu painel interno. Os brinquedos podem ser rotulados pelo YouTube como algo que tem como alvo as crianças, mas graças à adoção convencional de coisas como a cultura dos quadrinhos e os interesses em colecionar figuras, o interesse se estende além deles, acrescentou ela.

Muitos criadores de conteúdo que fazem vídeos especificamente para crianças deixaram outros trabalhos para trabalhar em seus canais do YouTube em período integral. Nos últimos anos, os anunciantes preocupados com conteúdo polêmico se sentiram mais seguros com vídeos para a família, tornando esses canais alguns dos mais lucrativos do YouTube. Agora, após o acordo da FTC e as restrições constantes impostas aos vídeos que incluem ou segmentam crianças, isso está mudando.

Porém, não são apenas os vloggers e criadores de família que estão preocupados. Os criadores de jogos também se preocuparam com o fato de o anúncio do YouTube significar que vídeos envolvendo jogos para crianças – como Minecraft ou Roblox – também poderiam ter seus anúncios limitados. É um possível impacto em um mercado massivo. Em 2018, foram carregados mais de 311.000 vídeos do Minecraft, gerando mais de 45 bilhões de visualizações, de acordo com a empresa de análise tubular Insights.

O YouTube ainda está tentando descobrir, mas parece que os criadores de jogos ainda não devem se preocupar. Dan “DanTDM” Middleton, um dos criadores de jogos mais populares do YouTube, diz que o YouTube lhe disse que “os vídeos não serão julgados em qual jogo você está jogando (por exemplo, Minecraft, Roblox, Fortnite)”, acrescentando que um “vídeo que é ideal para famílias não é o mesmo que ‘para crianças’. ”O YouTube julgará vídeo por vídeo para ver se o conteúdo está direcionado para crianças, mas não será baseado em nenhum título de jogo específico.

O YouTube ainda não descreveu exatamente quais tipos de vídeos serão afetados ou quais criadores terão que começar a planejar com antecedência. A CEO Susan Wojcicki abordou o caminho difícil em uma postagem de blog para criadores, observando que essas mudanças “terão um impacto comercial significativo nos criadores de famílias e crianças”. Ela acrescentou que “isso não será fácil para alguns criadores e está comprometido em trabalhar”. com eles nessa transição. “

Toya e Rob são dois desses criadores que estão se preparando para um impacto significativo em seus negócios, e a única coisa que resta a fazer é girar.

“Para nós, que temos o YouTube como carreira, isso é prejudicial”, disse Toya