Se você tiver o Google Analytics instalado em seu site, provavelmente já se deparou com os termos “métrica” e “dimensão” ao revisar o tráfego do site e outros dados de desempenho.
Se você está curioso sobre o significado desses termos, este guia o ajudará a entender essas métricas, como pesquisá-las e o que elas podem dizer sobre seu tráfego.
O que é uma dimensão no Google Analytics?
O Google Analytics fornece algumas informações valiosas sobre o tráfego do seu site. Você pode usar o Google Analytics em seu próprio site ou em serviços de blog gratuitos como Squarespace ou Wix. Também é fácil integrar o Google Analytics ao seu site WordPress.
Isso significa que você pode usar sua nova compreensão de dimensões e métricas para analisar qualquer site que tenha online.
Para entender como as dimensões e métricas funcionam no Google Analytics, considere as seguintes definições simples.
- Uma dimensão é o que você deseja medir.
- Uma métrica é como você deseja medir a dimensão.
Por exemplo, você pode estar interessado em quantas sessões vêm de sites que direcionam o tráfego para você. Nesse caso, sua dimensão seria Caminho de referência e a métrica seria Sessões .
No Google Analytics, você pode usar relatórios predefinidos com dimensões existentes e métricas comuns ou criar relatórios personalizados (como o acima).
Você sempre precisará decidir qual dimensão deseja medir primeiro, antes de escolher as métricas associadas.
O que é uma métrica no Google Analytics?
A métrica que você pode escolher depende de qual dimensão deseja examinar.
Uma das coisas mais comuns que os proprietários de sites desejam medir é o tráfego geral em todas as páginas do site. Esta é uma página pré-fabricada que você pode verificar a qualquer momento.
Para visualizar isso, selecione Comportamento no menu de navegação à esquerda no Google Analytics. Em seguida, selecione Conteúdo do site e, em seguida, Todas as páginas .
Esse relatório predefinido fornece a métrica de exibições de página para a dimensão Todas as páginas .
Se quiser ver as visualizações de página de alguma outra dimensão, você pode selecionar a seta suspensa perto de Outro ao lado de Dimensão primária na parte superior da lista de páginas.
Como você pode ver, você pode mudar a dimensão de All Pages para algo como Landing Page . Isso mostrará as visualizações de página apenas para as páginas do seu site que são a página inicial que os visitantes acessam quando acessam seu site.
Em qualquer um desses relatórios predefinidos, você também pode alterar a métrica da exibição. Por exemplo, se você estiver mais interessado na taxa em que os visitantes saem da mesma página em que chegam, você pode alterar a métrica para taxa de rejeição.
Para fazer isso, selecione a métrica Pageviews abaixo da guia Explorer e selecione Bounce Rate na lista de métricas.
Isso alterará o gráfico do gráfico para mostrar a métrica Bounce Rate para a dimensão Landing Page em vez da dimensão Pageviews.
Criando relatórios personalizados no Google Analytics
Se você achar que não há relatórios predefinidos no Google Analytics que mostrem o que você está procurando, crie relatórios personalizados. Com relatórios personalizados, você pode definir as dimensões e métricas que mostram o que você precisa.
Para criar um relatório personalizado, selecione Personalização no menu à esquerda. Em seguida, selecione Relatórios personalizados .
Isso levará você a uma página do criador de relatórios, onde você pode selecionar as métricas e dimensões que deseja representar graficamente.
Para começar a criar um novo relatório personalizado, selecione o botão Novo relatório personalizado .
Na janela de design de relatório personalizado, você verá duas caixas principais: Grupos de Métricas e Detalhamento de Dimensões .
Se não tiver certeza do que exatamente deseja ver, você pode selecionar + adicionar dimensão para ver quais dimensões estão disponíveis.
Neste exemplo, criaremos um relatório personalizado para mostrar quanto tráfego vem de diferentes redes sociais.
Role a lista de dimensões e use as seções suspensas para ver quais dimensões específicas estão disponíveis.
Para ver o tráfego proveniente de diferentes redes sociais, basta selecionar Social na lista de dimensões e, em seguida, Social Network para ver a dimensão específica.
Para relatórios mais avançados, você pode adicionar uma segunda dimensão selecionando + adicionar dimensão . Isso exibirá gráficos comparando várias dimensões usando as mesmas métricas.
Falando em métricas, a seguir você deve adicionar quais métricas deseja medir selecionando + adicionar métrica na seção Grupos de métricas .
Neste exemplo, queremos ver quantas visualizações de página vêm de redes sociais. Para fazer isso, selecione Usuários na lista suspensa de métricas e, em seguida, Visualizações de página na lista suspensa de métricas.
Você notará um campo Filtro na parte inferior da janela do relatório personalizado. Você pode usar um filtro para incluir ou excluir coisas específicas com as quais você pode não se importar. Por exemplo, neste caso, não queremos incluir o tráfego do Twitter no relatório.
Para fazer isso, altere a configuração em Filtros para Excluir , selecione a dimensão Rede social e digite Twitter no campo de filtro específico.
Quando terminar de configurar tudo na janela do criador de relatórios, basta selecionar Salvar para concluir.
Agora você verá a janela do relatório. A parte superior do relatório mostrará o tráfego geral proveniente das redes sociais.
A parte inferior do relatório personalizado mostra uma lista de todas as redes sociais de onde vem o seu tráfego e quanto tráfego você recebeu dentro da janela de tempo selecionada.
O poder dos relatórios personalizados permite que você escolha qualquer combinação de métricas e dimensões que desejar. Ser criativo com suas escolhas pode fornecer informações fascinantes sobre seus visitantes e seu comportamento em seu site. Pode haver outras alternativas ao Google Analytics, mas poucas fornecem tanto insight sobre seu tráfego.
Agora que você entende o que são métricas e dimensões no Google Analytics, reserve um tempo para explorá-las criando seus próprios relatórios personalizados. Você pode criar quantos quiser, com qualquer combinação de métricas e dimensões que desejar.